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        沒數據我會亂說?看看《荒野行動》到底怎么崩盤的

        放大字體  縮小字體 發布日期:2018-01-15 瀏覽次數:10
         作為參與2017年末這場“吃雞”手游大戰的主力軍,網易旗下的戰術競技類手游《荒野行動》在上線之初為網易掙足了面子。但就在進入新年前后,綜合各方面的數據來看,這款山寨于“吃雞”鼻祖《絕地求生》的手游由于自身品質外加運營團隊昏招頻出,其表現只能用糟糕來形容,大有行將就木的崩盤跡象。

        喜訊背后的隱患
        在去年12月中旬,一份網易內部的表揚信在網上廣為流傳,信中宣稱《荒野行動》僅在一個月時間就取得了了2000萬DAU的好成績,并在12月5日注冊用戶突破了1億人。
        從這封嘉獎信來看,上線之初的《荒野行動》確實取得了開門紅。尤其是極光大數據于11月8日發布了DAU突破1000萬的消息也佐證了這一點。
        然而,通過查閱網易的外發新聞稿,就能發現一個大問題:11月8日DAU突破1000萬,用時11天;12月12日取得DAU突破2000萬成績時,用時34天;而1月9日取得DAU突破2500萬時,卻用時28天。也就是說,《荒野行動》作為一款上線僅2個月的新游戲,已經面臨著新增乏力的境遇。
        可以作為佐證的不僅僅是DAU數據,在《荒野行動》1月4日上線的更新補丁中加入了“荒野老兵”功能:一個極其簡單粗暴的老玩家召回運營策略,可見如今《荒野行動》的形勢已如火燒眉毛。
        這里值得一提的是暢銷榜排名。網易在《荒野行動》取得了突破2000萬DAU的成績后,似乎被短暫的勝利沖昏了頭腦,面對游戲糟糕的優化,以及大量存在的BUG于不顧,在玩家的一片非議聲中上線了商業化收費項目,此次更新正是玩家口碑每況愈下的導火索。


        但玩家的抗議之聲并沒有引起網易的足夠重視,也許是不甘心看著暢銷榜繼續一路滑落,《荒野行動》又在前文所說的1月4日補丁中,再次加入大量以時裝為主的付費內容試圖創收一筆,但玩家關注的核心問題——BUG、優化、外掛,卻遲遲沒有解決。
        至此,網易攜手《荒野行動》走上了崩盤的道路。


        此天之亡我也,非戰之罪?
        雖然網易一再通過媒體表示《荒野行動》自己已經很盡力了,如今的境遇是不過被“友商誹謗”所害。頗有幾分楚霸王自刎江邊高呼“此天之亡我也,非戰之罪”的意思。不論楚霸王還是網易,面臨失敗似乎都無視了自己的所作所為。


        如前文所說,上線之初的《荒野行動》優化不太好,本身存在BUG倒也可以理解。然而面對善良的玩家們給予的信任和期許,網易卻遲遲不動手解決,反倒是不斷添加時裝、開箱子等付費內容。

        從未登頂,卻自我膨脹
        試問如此的運營策略,又如何能留住忠實玩家?而有對比才有差距,相對于網易對游戲運營的敷衍了事造成的玩家流失,同其他游戲對比后,就已經可以預見到未來《荒野行動》的前景。
        以下,我們將通過四款游戲的數據來依次進行對比,這四款游戲分別是:App Store下載榜和暢銷榜長時間占據第一寶座的《王者榮耀》;乙女向的黑馬游戲《戀與制作人》;上線不到一個月就突破2000萬DAU的現象級游戲《QQ飛車》手游;以及本文的主角《荒野行動》。

        首先是App Annie提供的四款游戲暢銷榜數據對比,可以看到《荒野行動》自12月20日加入商業化收費項目起,僅一天時間占據過第四的位置,之后總體呈滑落趨勢,在30名上下不斷徘徊。

        而乙女向游戲《戀與制作人》,最初雖在100名開外,但因為其不錯的游戲素質廣受玩家贊揚,因此排名曲線呈逐漸上升趨勢,并在隨后保持住了目前的優勢排名。

        從這四款游戲的排行對比中,我們不難看出《荒野行動》從始至終并未取得過絕對優勢,早期的領先地位不過是網易借著《絕地求生》大火的勢頭,希望能在國內尚未真正開發過的“吃雞”游戲市場搶占一塊地盤。
        之后,網易用三個月時間趕工出《荒野行動》,倒也并在初期占得了先機。其實嚴格來說,如果網易此時能認真解決玩家反應的問題,充分發揮先機優勢,那么在正版“吃雞”手游上線后也未必沒有一戰的能力。
        然而,網易隨后的所作所為只證明了一件事——《荒野行動》的開發并非是為了日后搶占市場,而是想在正版上線上撈一波走人。至于玩家們的權益和游戲的未來,在網易眼中似乎是不如人民幣那么重要了。那么,《荒野行動》的一路走低甚至接近崩盤,自然也就在情理之中。


        得民心者得天下
        眾所周知,一款游戲在百度中的搜索次數,可以作為這款游戲受歡迎程度和玩家口碑的縮影。下面我們再通過百度指數來管中窺豹,看看這四款游戲依次在玩家中的地位如何。
        上圖可以看出,《荒野行動》搜索量最高是在12月23日圣誕節活動前后,同排行榜黑馬《戀與制作人》打的難解難分。而到1月8日起,自稱擁有2000萬DAU的《荒野行動》卻比上市時間更短的《QQ飛車》瞬間超越。
        還有一點需要指出的是,自稱12月達到2000萬DAU的《荒野行動》,為何百度指數的平均值從公布至今峰值也不過28萬?而2016年中旬實現2000萬DAU的《王者榮耀》,百度指數峰值卻高達150萬之多,二者的差距可以說是一個天上一個地下,而網易那封嘉獎信的數據真實性也就存疑了。
        遺憾的是直到今天,網易也許都沒有意識到《荒野行動》如今行將就木,完全是自取其辱。一款游戲好壞,最重要的核心是玩家體驗,而《戀與制作人》就是一個最好的例子。哪怕游戲期初默默無名,但只要制作方肯下功夫,愿意傾聽玩家的意愿,那么金子在哪里都會發光。
        而反觀《荒野行動》卻忙著收費搞創收,甚至有時間組織水軍攻擊友商,卻不打擊外掛,不好好做程序優化,不抓緊修復BUG。如此的經營策略,很難想象網易是一家國內互聯網行業的元老,作為作為實在是本末倒置不可理喻。
        最后,奉勸網易一句話,《荒野行動》的失敗并非“此天之亡我也,非戰之罪?”,而是確確實實的“滅秦者秦也,非天下也”!

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